据Ecommerce News Europe报道，活跃于欧洲的100大电商平台预计今年将产生1758亿欧元的总商品交易额（GMV），其中79.5%来自跨境销售，且跨境市场份额预计将继续上升。该数据凸显跨境交易在欧洲电商市场中的主导地位。
市场观察 8
BrandLab调查显示，31.3%的俄罗斯受访者将电商平台列为近期提升生活品质的重要因素，位居各类现代服务首位，配送到家与银行支付分列二三位。在提及电商平台的受访者中，88%点名Ozon，39.2%提到Wildberries，17.6%提及Яндекс生态及Яндекс Маркет。调查覆盖莫斯科、圣彼得堡及其他城市1000名25岁以上居民。
Ecommerce News Europe 报道，Shein、Temu 和 AliExpress 在德国第三季度销售额同比下降35.5%，合计5.66亿欧元，市场份额从上一季度的5.3%降至3.1%。该组数据为单一媒体报道，指向亚洲平台在德国市场占有率回落，需关注后续独立数据核实。
2026年第二季度瑞典线上销售额同比增长8%，所有线上板块均出现增长。报道同时指出，这一趋势能否在今年余下时间延续尚待观察。本次为首次收录，暂无旧版可对比，也未见与其他报道存在冲突。
报告显示，包含市场平台在内，亚马逊占德国在线零售市场63%份额，几乎所有德国网购者都从亚马逊购买。亚马逊还直接或间接影响所研究品类中41%的德国消费支出，并对实体零售产生重大影响。上述为单一来源报道数据，尚待更多独立来源验证。
据Ecommerce News Europe报道，TikTok Shop在英国的销售额远高于其他欧洲国家，今年其英国市场GMV预计将升至近50亿欧元。英国作为TikTok Shop在欧洲的先行市场，销售规模明显领先。上述为已核实事实，具体卖家影响取决于平台后续政策与市场条件，需结合实际情况评估。
报道称2025年欧盟消费者海外实物商品支出551亿欧元，其中497亿欧元流向Temu、Shein和AliExpress，占出境线上支出约九成，并相当于欧盟消费者线上总支出的13.1%。数据反映中国跨境平台在欧洲海外网购中的集中度，具体卖家影响需结合自身品类、市场与合规情况判断。
2026年夏季调查显示，奥地利、德国、瑞士越来越多的零售商提供免费退货服务。约三分之二零售商单件商品退货率最高为10%，退货率超过20%的零售商占比降至23.6%，较2025年的25%略有下降。该趋势或影响跨境卖家的退货成本与定价策略，但具体影响需结合自身品类与履约方案评估。