2026-10-15
跨境情报 · 每日简报
今日跨境电商要闻：欧盟海外网购支出高度集中于Temu、Shein与AliExpress；德国市场三大亚洲平台三季度销售额明显回落，亚马逊份额仍居高位。宜家二手平台扩至英爱德，TikTok Shop英国规模领先欧洲。俄罗斯调查显示电商平台成提升生活品质首要因素，Ozon提及率88%。DACH市场免费退货升温，瑞典二季度电商销售额同比增长8%，欧洲百大平台七成九收入来自跨境。
宜家二手交易平台扩展至英国、爱尔兰和德国，活跃市场总数达九个，并在葡萄牙和西班牙启动回购服务。↗ 2025年欧盟消费者海外实物商品支出551亿欧元，其中497亿欧元流向Temu、Shein和AliExpress，占出境线上支出约九成，相当于欧盟线上总支出13.1%。↗ BrandLab调查显示，31.3%俄罗斯受访者将电商平台列为近期提升生活品质的重要因素，位居现代服务首位；提及电商平台的受访者中88%点名Ozon，39.2%提到Wildberries。↗ 2026年夏季调查显示，奥地利、德国、瑞士越来越多零售商提供免费退货，约三分之二零售商单件退货率最高10%，退货率超20%的占比降至23.6%。↗ TikTok Shop在英国销售额远高于其他欧洲国家，今年英国市场GMV预计升至近50亿欧元，英国为其欧洲先行市场。↗ 报告显示，包含市场平台在内，亚马逊占德国在线零售市场63%份额，并直接或间接影响所研究品类中41%的德国消费支出。↗ 2026年第二季度瑞典线上销售额同比增长8%，所有线上板块均增长，趋势能否延续尚待观察。↗ Ecommerce News Europe报道，Shein、Temu和AliExpress在德国第三季度销售额同比下降35.5%，合计5.66亿欧元，市场份额从5.3%降至3.1%。↗ 活跃于欧洲的100大电商平台今年预计产生1758亿欧元GMV，其中79.5%来自跨境销售，跨境份额预计继续上升。↗